• MTV : PRESENTATION

     

    MTV 

    Institution auprès de la jeunesse américaine, la chaîne MTV a inauguré le concept de chaîne musicale et a lancé l'industrie des clips musicaux au début des années 1980. Nous vous proposons de retracer l’histoire de cette chaîne à succès.

    Aujourd'hui, avec plus de 340 millions de téléspectateurs à travers le monde, MTV est un phénomène culturel, une force qui a changé le monde de la mode, des films et de la musique.

     

    Son lancement a marqué une nouvelle ère dans la promotion, la consommation et la puissance de la musique pop.

     

    MTV (abréviation de Music Television), est une chaîne de télévision américaine qui a été créée en 1981.

    Initialement spécialisée dans la diffusion de clips musicaux, la chaîne a ensuite diversifié ses programmes. La chaine est diffusée actuellement sous la forme de programmes adaptés aux nombreux pays et régions du monde où elle est reçue (171 pays). Elle est détenue à 100 % par le groupe média

    MTV Networks, lui-même détenu en totalité par la société VIACOM depuis 1986.


    MTV limite dans un premier temps sa diffusion de musique d'artistes noirs (seuls Tina Turner, Donna Summer et Eddy Grant sont diffusés). Sous pression du président de CBS Records qui les menace de retirer le catalogue CBS de MTV, la direction de la chaîne ouvre plus son antenne, notamment en diffusant deux artistes qui vont révolutionner à jamais le concept du clip : Madonna avec Material Girl, ainsi que Michael Jackson avec Billie Jean en 1983, dont le succès retentissant ouvre définitivement l'espace aux autres artistes noirs. Walter Yetnikoff Président de CBS Records/Sony music avait dénoncé le comportement ségrégationniste de Robert W. Pittman, alors directeur des programmes.

     

    La chaine est devenue une réelle institution, tant pour sa créativité que son avant-gardisme. C'est pour cela que le public de MTV reste jeune (moyenne d'âge de 20 ans). On parle même de "génération MTV" ("MTV Generation") et de la "culture MTV", pour les enfants ayant grandi dans les années 1980 aux Etats-Unis. Chaque année, fin août, les MTV Video Music Awards (VMA) sont un véritable évènement et un grand show, réunissant toutes les stars du moment. Idem pour les MTV Movie Awards, MTV Music Awards et les MTV Europe Music Awards.

    MTV s'est rapidement diversifié. La chaine s'est tout d'abord décuplée, en créant VH-1 (Video Hits One), chaine qui diffuse les vidéos-clips à succès, MTV Base et MTV -2.

    En France, MTV Networks est également propriétaire de la chaine Game One et a récemment lancé trois nouvelles chaines : MTV Pulse, MTV Idole et depuis le 21 décembre 2007 MTV Base France à l'occasion de l'anniversaire de ses soeurs MTV Pulse et MTV Idol.  

     

    MTV France est la version française de la chaine musicale américaine MTV. Elle est aujourd'hui la première chaine musicale dans l'univers du câble et du satellite. Elle apparaît sur les écrans français en 1988. Le 20 juin 2000, MTV voit officiellement le jour en France, avec des programmes sous-titrés en français. Les programmes sont entièrement en français depuis la rentrée 2005. MTV est la première chaîne musicale en France, leader en audience sur les 4 ans et +, les 15-24 ans et les 15-34 ans.

    MTV Base : lancé en 2007, elle est spécialisée dans la diffusion de musique Hip-Hop et RnB

    MTV Idol : Crée en 2005, la chaîne fut créer uniquement pour la France. Une chaîne "version culte" qui propose les tubes mythiques des années 80, 90 et 2000.

    MTV Pulse : Crée en 2005, uniquement pour la France, la chaîne diffuse de la musique Pop/Rock et est destiné aux 18/25 ans.

    MTV    Thierry CAMAS, directeur général d'MTV France

     


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