Avec l’arrivé d’Internet et la diversification des supports de diffusion, la publicité a connut des nouvelles formes de messages publicitaires.

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Bref, c'est quoi ?

Bref est la nouvelle pastille humoristique du Grand Journal de Canal+.

 
Les ingrédients ?

Une chaîne influente
Une émission tendance
Un trentenaire
Des instants de vie résumés en 1’30
Une voix off
Une caméra
Une bande son
Une réalisation à l’américaine
Un excellent montage

L’idée originale ?

Résumer les situations du quotidien en 1’30. De « j’ai passé un entretien d’embauche » à « j'ai fait un dépistage », Bref traite de la vie telle qu’elle est en mettant l’accent sur des détails. Bref illustre tout ce que tout le monde fait mais que personne ne voit.

D’où ça vient ?

Leurs noms sont peu connus du grand public mais leurs visages nous sont désormais familiers. Kyan Khojandi, Bruno Muschio et Baptiste Lecaplain, trois amis de longue date, ont eu raison de croire en leur projet.

L’idée vient de Kyan Khojandi, humoriste et ancien élève du cours Simon, dont l’ambition était de bousculer les codes des séries actuelles. Plusieurs acteurs en devenir se sont greffés au projet.

  

Le résultat ?

Un programme court novateur qui pulvérise les audiences TV (1,5 millions de téléspectateurs) et qui buzz sur le digital (près de 2 millions de fans sur la page Facebook créée pour l’occasion).

Plus de détails…

La forme /
Une mini série drôle et impertinente.

Un format pastille, d’une à deux minutes, qui ponctue la célèbre émission de Michel Denisot sur Canal+. Trois soirs par semaine, Bref apporte un vent de fraîcheur et d’humour décalé au Grand Journal. Un format inédit qui s’apparente à celui d’une publicité par son rythme et sa durée. En plus d’être court et drôle et à l’image des séries Canal+, Bref est original et d’un dynamisme fou. En effet, l’écriture y est vive, rapide et saccadée. La voix off est essentielle.

Le fond /
"Dans la vie, au début on naît, à la fin on meurt. Entre les deux il se passe des trucs, bref c’est l’histoire d’un mec entre les deux…".

La chronique d’un trentenaire « lambda ». Le succès de Bref tient en effet à la nouveauté radicale du sujet traité. Alors que les autres séries télé invitent les téléspectateurs à suivre le héros pris dans des intrigues qui rompent avec le cours ordinaire de leur existence, Bref les plonge dans les aventures intimes d’un jeune homme à l’existence « banale ». Des scènes de la vie quotidiennes, familières à tout un chacun, dont les scénarios sont très codés, mêlant clichés et situations familières.
Pour preuve, le quotidien Le Monde qualifie la série « d’aventure domestique ».

La diffusion /
Un modèle de viralité

Un succès médiatique indéniable, relayé en masse par les médias notamment les réseaux sociaux et les blogs. En 5 mois, la page Facebook de la série a comptabilisé près de 2 millions de fans alors que Le Grand Journal n’en comptabilise que 490 000. Chaque épisode, posté sur Facebook après la diffusion TV, rassemble plus de 10 000 « j’aime » en moyenne ainsi que des milliers de commentaires. Sur Twitter, l’engouement est identique ; le compte Bref regroupe près de 162 000 followers avec seulement 224 tweets.  

Les nombreuses parodies sur Internet suffisent d’ailleurs à mesurer l’effervescence autour de la mini série. En quelques semaines à peine, la mini série faisait déjà l’objet de parodies. Aujourd’hui, on les compte par centaines.
  

La cible /
La génération Y

Si Bref revendique le fait de s’adresser à un public large grâce à la mise en scène de situations quotidiennes, il semblerait que ce nouveau format parle davantage aux jeunes adultes. Non pas parce que les thèmes abordés ne parlent pas aux autres générations (bien au contraire) mais davantage à cause de la rythmique et lamusicalité de la série. Ce format répond et se cale sur les attentes d’une génération toujours plus pressée. Bref est représentatif de l’époque. Plus besoin de zapper, Bref le fait à notre place. Le rythme haletant auquel images et dialogues se succèdent tient en haleine sans laisser le temps au spectateur d’être déçu.


La preuve en images /
Le micro trottoir

 
 

A peine après avoir prononcé le nom de la mini série que des sourires s’affichent sur les visages. Il semblerait que Bref attise la sympathie. Les interviewés évoquent alors l’efficacité et l’attrait de ce nouveau succès. Certains soulignent son caractère familier, d’autres confient qu’ils se retrouvent dans plusieurs situations mises en scène. Enfin, la viralité de ce phénomène culturel est applaudi.

Malgré l’éloge que 90% d’entres eux soutiennent, 10% dénoncent cependant l’extravagance des situations et le fait que bref renforce l’uniformisation des comportements et des modes de pensées. De plus, certains s’interrogent sur la diversité des sujets et le risque de redondance.

Et sur la durée ?

Cela fait à peine 5 mois que la série est diffusée sur les écrans que déjà des interrogations naissent à propos de sa pérennité. Le succès est tel que les médias concurrents prennent exemple sur bref et réutilise ses codes cinématographiques. A l’instar de France 2, les publicitaires n’hésitent pas à user du filon.
 


   

Finalement si le succès de bref est indéniable, certains mettent en garde contre l’engouement trop fulgurant qui risque de s’essouffler. L’avenir nous dira si cette bonne surprise de la rentrée aura raison de ces « mauvaises langues ». On leur souhaite en tout cas…